Conscientes de la nuevas tendencias en medios y la necesidad de actualización de las empresas y editoriales, Ufano Ediciones busca acercar las herramientas del marketing tradicional y el nuevo marketing 2.0 a los proyectos editoriales y de comunicación.
El mercado cada vez es más competitivo, lo que obliga a las empresas y editoriales a modernizarse, especializándose en nichos y estilos de vida, a desarrollar campañas acorde a las necesidades de los nuevos lectores/consumidores, y a transformarse en marcas potentes. De igual forma en los medios online, la segmentación y la necesidad de profesionalizar sus sitios requiere de un coaching editorial que les ayude a potenciar sus páginas, para posicionarse en el mercado como medios serios, que sean un referente creíble en la red.
Ufano Ediciones tiene como objetivo fomentar el desarrollo de vínculos entre servicios y productos de consumo relacionados con la cultura, medios y proyectos editoriales. Para ello ofrecemos los siguientes servicios:

Edición:
- Gestión y edición de contenido
- Corrección de estilo
- Traducción del inglés al español
- Desarrollo de manuales de estilo para medios online
- Coaching editorial para la creación y gestión de proyectos.

Marketing:
- Segmentación de nichos
- Auditoría de medios, marketing e imagen
- Creación de estrategias de posicionamiento de marca (branding)
- Desarrollo de estrategias de difusión, P.O.P, promoción online (marketing viral, redes sociales), lanzamientos y eventos relacionados con el campo editorial.
- Promoción y estrategias específicas para cada eslabón de la cadena editorial: Editoriales, libreros, lectores, críticos y prensa.

Pincha aquí para ver algunos de nuestros proyectos independientes.
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Carola Moya
Directora Editorial
Magíster en Edición. Especialista en Marketing y Tendencias.
e- mail: ufanoediciones@gmail.com

Como dije anteriormente, los blogs han evolucionado, profesionalizándose. Los bloggers compiten a diario por conseguir seguidores fieles. En una web con lectores nómades, cada vez más exigentes, que buscan día a día lo cool, es difícil destacar y lograr mantener una audiencia cautiva. Puede que las visitas sean altas y realmente tengan un gran feedback con sus lectores, pero esto dura hasta que ellos descubren un nuevo sitio de moda. Para permanecer en el tiempo, seguir ganando adeptos y transformarse realmente en un referente, las cosas deben tomarse en serio, y así transformarse en un medio creíble, con una línea editorial propia y, por sobre todo, con una pluma y tono que los haga destacar del resto.

Qué escribir y cómo hacerlo es la tarea de un editor de contenidos y como tal, este debe ser capaz de filtrar los temas, establecer categorías y mantener una línea clara, con un estilo editorial definido. Lo cierto es que cada bloggers es, la mayoría de las veces, el editor, el fotógrafo, community manager, reportero y coolhunter del sitio, por ello es necesario que su tiempo sea altamente productivo y posea un ojo agudizado para saber de qué temas hablar. Esto se hace aún más exigente si hablamos de un blog con colaboradores, el riesgo de que la línea editorial se le escape de las manos al creador(editor) es altamente probable, más cuando no existe un manual de estilo que defina la pluma, el tono y la temática que caracteriza a dicho blog. Ni hablar si se trata de un blog de alguna marca, empresa o producto, ya que esto debe estar mucho más acotado, de lo contrario no sólo se arriesga a perder seguidores sino qué, va en desmedro de la imagen comercial.

“Los followers no perdonan, un error se castiga con la indiferencia“.
Un error hace referencia a escribir sobre un tema pasado de moda, atrasado, con información incompleta o errónea, ó con un lenguaje que no defina a su lector. Muchos creen que hacer un blog es simple, y lo es, lo que no es lo mismo qué crear “él” blog correcto y saber cómo mantener su línea editorial vigente. Esto requiere mucho más trabajo y manejo editorial. Para los amantes de las letras, desgraciadamente, los blogs tienen más de marketing de lo que nos damos cuenta.
Si bien los blogs nacieron como simples bitácoras hoy son los medios que marcan pauta, transformando a los bloggers en los referentes de opinión.

En qué consiste un coaching editorial?
Un coaching editorial al igual que otros, entrena para hacer de cada medio lo mejor de sí, a nivel editorial. Logrando que se definan públicos objetivos, intereses temáticos, manual de estilo y una línea editorial segmentada según la tendencia más indicada para cada medio. En el caso de las empresas, muchas veces confunden la línea editorial y se equivocan en la arquitectura del sitio, ya que suelen confundir el lenguaje, tanto gráfico como escrito, los temas y la información que le interesa realmente a su audiencia. Esto provoca una presencia ineficiente en la red, sólo alimentada en base a concursos, sin crear una verdadera comunidad en torno a la marca o producto.
En relación a los bloggers independientes, un coaching editorial logrará hacer hacer de su sitio un medio que refleje un profesionalismo real, posicionando a su creador/editor como un referente creíble que sabe de lo que habla y maneja el tema a cabalidad.
La mayoría de las veces basta con una auditoría del sitio para detectar los problemas y salvar los puntos fuertes. Pero en otros casos lo recomendable es partir de cero, redifiniendo los objetivos y la línea editorial, para así desarrollar una plataforma que de verdad apunte al público objetivo y logre comunicar lo que la marca o el creador busca.
Aunque los blogs sean micromedios requieren de igual manera la asesoría de un editor, especialista en medios web, que sepa desarrollar pautas de contenidos, calendario de publicaciones, filtrar información, manejar la línea editorial a cabalidad y por sobre todo saber cómo gestionar contenido y empatizar con los lectores, para ello debe estar consciente de qué tipo de marketing deben cumplir sus post.

Para más información sobre el workshop o coaching personalizados consultar a: ufanoediciones@gmail.com

Esta animación, proyecto personal de  Alessandro Novelli, conocido como n9ve, rinde homenaje a los tipógrafos. Usando el abecedario para mostrar, con la letra inicial del nombre de cada fuente, 27 tipografías distintas.
Música: Si tu n’étais pas là, de Fréhel